5月20日◈ღ◈★✿，北京商报记者获悉◈ღ◈★✿，近日魔爪饮料的母公司Monster Beverage透露◈ღ◈★✿，一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长超过四成◈ღ◈★✿。除“魔爪”品牌外◈ღ◈★✿，去年推出的“猎兽”（Predator）备受期待◈ღ◈★✿。近年来◈ღ◈★✿，国内功能饮料市场竞争加剧◈ღ◈★✿，不仅有红牛◈ღ◈★✿、东鹏特饮◈ღ◈★✿、乐虎等本土品牌◈ღ◈★✿，还有众多国际品牌◈ღ◈★✿，在市场份额◈ღ◈★✿、品牌影响力乐虎◈ღ◈★✿、消费者认知等方面都具有一定的优势◈ღ◈★✿。魔爪饮料能否维持增长态势◈ღ◈★✿，还需打个问号◈ღ◈★✿。

　　近日乐虎◈ღ◈★✿，Monster Beverage全球高层对分析师表示◈ღ◈★✿，今年一季度在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%◈ღ◈★✿，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%◈ღ◈★✿，并重申对“魔爪”品牌在华长期前景保持乐观◈ღ◈★✿。

　　魔爪饮料强调乐虎◈ღ◈★✿，已在中国所有省份全面推广了“猎兽”◈ღ◈★✿。“猎兽”被号称是继魔爪风味能量饮料之后重生之明星狩猎者◈ღ◈★✿，持续深耕能量饮料领域的创新探索乐虎◈ღ◈★✿。据了解◈ღ◈★✿，“猎兽”定位维生素能量饮料◈ღ◈★✿，产品对标东鹏特饮◈ღ◈★✿、乐虎◈ღ◈★✿。

　　魔爪饮料成立于2002年◈ღ◈★✿，是美国第二大能量饮料品牌◈ღ◈★✿，其市场份额仅次于红牛◈ღ◈★✿。2015年◈ღ◈★✿，可口可乐以21.5亿美元的巨资入股◈ღ◈★✿，拿下其16.7%股权◈ღ◈★✿，并将其引入中国市场◈ღ◈★✿。尽管魔爪饮料背靠着中粮可口可乐和太古可口可乐两大国内瓶装商重生之明星狩猎者◈ღ◈★✿，在供应链◈ღ◈★✿、渠道等方面占据优势◈ღ◈★✿，但进入中国市场后显得“水土不服”◈ღ◈★✿。先是“怪兽”商标被一家上海公司抢注◈ღ◈★✿，只能改用“魔爪”◈ღ◈★✿，同时由于宣传力度不够◈ღ◈★✿，再加上碳酸饮料市场整体下滑◈ღ◈★✿，直到2019年◈ღ◈★✿，其在中国的销售额占比不到该公司合并净销售额的1%（约合2.9亿元人民币）◈ღ◈★✿。

　　随着大众对功能性饮料的认知和需要不断增加◈ღ◈★✿，市场迎来黄金期◈ღ◈★✿。据中商产业研究院分析◈ღ◈★✿，2019－2023年◈ღ◈★✿，中国功能饮料市场规模从1119亿元增至1471亿元◈ღ◈★✿，年均复合增长率达7.08%◈ღ◈★✿。

　　不难理解◈ღ◈★✿，魔爪饮料适时推出“猎兽”或是想分一杯羹◈ღ◈★✿。今年3月◈ღ◈★✿，Monster Beverage全球高层在业绩说明会上透露◈ღ◈★✿，去年四季度◈ღ◈★✿，中国市场净销售额按美元计算同比增长达到25.8%◈ღ◈★✿。据介绍重生之明星狩猎者◈ღ◈★✿，从今年3月开始◈ღ◈★✿，魔爪饮料在全国推广500ml规格的PET瓶装“猎兽”◈ღ◈★✿。

　　知名战略定位专家重生之明星狩猎者乐虎◈ღ◈★✿、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示◈ღ◈★✿，“Monster Beverage看好‘魔爪’和‘猎兽’◈ღ◈★✿，是因为中国市场前景广阔重生之明星狩猎者◈ღ◈★✿，虽然它们在功能细分化上与头部品牌相似◈ღ◈★✿，但‘魔爪’有国际品牌影响力◈ღ◈★✿，‘猎兽’也可借助集团资源◈ღ◈★✿，打造国际品牌形象”◈ღ◈★✿。

　　近年来◈ღ◈★✿，国内瓶装功能饮料市场快速崛起◈ღ◈★✿。尼尔森IQ数据显示◈ღ◈★✿，2024 年东鹏特饮在我国能量饮料市场销量占比由2023年的43.0%提升至47.9%◈ღ◈★✿，全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%重生之明星狩猎者◈ღ◈★✿。500ml瓶装东鹏特饮在尼尔森中国饮料单品排行中位居前三◈ღ◈★✿。

　　除了东鹏特饮◈ღ◈★✿，乐虎◈ღ◈★✿、体质能量◈ღ◈★✿、黑卡等瓶装功能饮料的市场份额都不高◈ღ◈★✿，处于混战厮杀的局面◈ღ◈★✿，“猎兽”需要直面这些品牌的“围剿”◈ღ◈★✿。

　　从品牌推广上◈ღ◈★✿，“猎兽”目前只停留在初级阶段◈ღ◈★✿。詹军豪表示◈ღ◈★✿，“‘猎兽’的推广力度不大◈ღ◈★✿，可能是出于谨慎策略◈ღ◈★✿。一方面重生之明星狩猎者◈ღ◈★✿，国内功能饮料市场竞争白热化◈ღ◈★✿，魔爪饮料需先观察市场反应◈ღ◈★✿，避免盲目投入导致资源浪费◈ღ◈★✿；另一方面◈ღ◈★✿，可能希望利用现有魔爪饮料的品牌渠道资源◈ღ◈★✿，以较小成本试水◈ღ◈★✿，积累经验后再加大推广”◈ღ◈★✿。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示◈ღ◈★✿，“‘猎兽’在魔爪饮料的整个体系中处于？非核心地位◈ღ◈★✿，所以在资源分配◈ღ◈★✿、资金协调以及销售上并没有太大投入◈ღ◈★✿，当行业步入充分竞争的节点◈ღ◈★✿，整体业绩并不亮眼也是正常的◈ღ◈★✿。但其实可以看到◈ღ◈★✿，未来整个功能性饮料增长比较稳定◈ღ◈★✿，不排除将加大对‘魔爪’和‘猎兽 ’的品牌投入”◈ღ◈★✿。

　　从终端价格来看◈ღ◈★✿，目前“猎兽”仅有500ml PET瓶装这一种规格◈ღ◈★✿，终端零售价6元/瓶◈ღ◈★✿。北京商报记者注意到◈ღ◈★✿，在部分渠道◈ღ◈★✿，“猎兽”的价格已降至3.94元/瓶◈ღ◈★✿，在同品类中仍处于较高价格带◈ღ◈★✿。同规格的东鹏特饮终端价格3.92元/瓶◈ღ◈★✿，乐虎终端价格3.46元/瓶乐虎◈ღ◈★✿。600ml的体质能量终端价格3.86元/瓶◈ღ◈★✿，450ml的黑卡终端价格3.99元/瓶◈ღ◈★✿。“猎兽”在终端价格上◈ღ◈★✿，仅比黑卡略占优势◈ღ◈★✿。

　　不过◈ღ◈★✿，詹军豪认为◈ღ◈★✿，“猎兽”在价格内卷下不占优势◈ღ◈★✿，但功能饮料市场仍有增长空间◈ღ◈★✿，多品牌布局能覆盖不同消费群体乐虎◈ღ◈★✿，满足多元化需求◈ღ◈★✿。

　　对于线下渠道覆盖率◈ღ◈★✿、长期增长目标等问题◈ღ◈★✿，北京商报记者通过邮件向魔爪公司发出采访函◈ღ◈★✿，截至发稿未收到回复◈ღ◈★✿。乐虎游戏官网◈ღ◈★✿。乐虎游戏官网老虎机◈ღ◈★✿，婚前协议◈ღ◈★✿，乐虎国际娱乐◈ღ◈★✿，车险◈ღ◈★✿，lehu乐虎乐虎-lehu(国际)◈ღ◈★✿，